外注していたSEOを、AIで社内に取り戻す — WordPress脱却で、ページもAIで直せる会社に
ざっくり言うと
- サイトはあるのに、検索から人が来ない。原因は記事ではなく、サイトの"配管詰まり"約3,900件でした
- WordPressをやめてAIがページを直接編集できる構成に作り替え、SEO対策を「社内で・AIと」回せるように
- その最初の大仕事として、検索未登録 約3,900件をその日のうちに（実作業 約4時間）整流化（＝検索エンジンへの交通整理）。追加費用0円
この事例のポイント ── SEOを"社内に取り戻す"
WordPressをやめて静的サイトに移したいちばんの狙いは、「AIがページを直接編集できる状態」を作ること。その土台ができたから、これまで外注 or 後回しにしていたSEO対策も、社内でAIと回せるように ── いわばSEOの"インハウス化（社内で内製）"です。手始めに、検索未登録 約3,900件をその日のうちに（実作業 約4時間）・追加費用0円で整流化しました。
(自社グループが運営)
(2026-05-12 単日完結)
(4種の構造的問題を並列対応)
01なぜ静的化したか ── AIで編集できる土台に
対象は、私たちのグループ会社が運営するメディアサイトです。私たちはこのサイトを WordPress から静的サイトへ移行しました。いちばんの狙いは、AIがページを直接編集できる状態にすることです。WordPress は中身がデータベースと管理画面の中にあり、AI が直接いじりにくい。静的な HTML ＋ Git 管理にすれば、AI がファイルを直接読んで・直して・履歴も残せます。つまり、ページ修正や SEO 対応を、外注せず・人を待たず、社内で AI と進められるようになります。
その移行の過程で、URL 構造の不整合が積み重なっていました。静的化したあとの"最初の大仕事"が、このSEOの整流化です。
Google Search Console (以下 GSC) を確認すると、未登録ページの警告が 合計 3,900 件超。中身は大きく4つの型に分かれました。古い記事の残骸、閉じたサイトへ向いたままのリンク、文字化けしたURL、旧システムの名残です。
エンジニア向け補足: GSC 未登録の内訳
| カテゴリ | 件数 | 意味 |
|---|---|---|
| クロール済み - インデックス未登録 | 2,358 | Google が訪問したが、価値判断で登録を見送ったページ |
| ページにリダイレクトがあります | 510 | 301/302 が連鎖して終点が不明瞭 |
| 見つかりませんでした (404) | 406 | 過去のURLがそのまま死リンク化 |
| robots.txt によりブロック | 389 | 意図せずクロール除外されている |
| サーバエラー (5xx) | 49 | 廃止サブドメインへの外部リンク残存 |
| その他 (重複・noindex 等) | 約 210 | — |
このまま放置すると、検索エンジンからの信頼度低下、新規記事のクロール優先度の低下、最悪はサイト全体の評価の長期低迷に繋がります。私たちも例外ではなく、移行のあいだに積み上がったこの警告を、ずっと手を付けられずにいました。本来は調査だけで何人日もかかる規模で、手間がかかるからこそ、手が出ないのです。
02アプローチ: AIで「パターン化」して一気に
3,900件を1件ずつ手動で対処するのは現実的ではありません。そこで採用したのが「パターン認識 → 構造的対応」の方針です。
Step 1: GSC エクスポートを AI で分類
GSC から「登録できなかった」ページの一覧を書き出し、AIに読み込ませてパターン分けしました。01 で挙げた4つの型は、この分類で浮かび上がったものです。
Step 2: 解決手段を3つに分け、並列で対応
- (A) 古いURLを、今のURLへ自動転送: 廃止した何百ものページを、まとめて現行ページへ転送（301リダイレクト）
- (B) 検索エンジンの巡回ルールを整理: 見せる必要のない管理用ページは、巡回の対象から外す（robots.txt）
- (C) 閉じていた旧サブドメインを一時的に復活: 外部リンクが残っていた旧ドメインを立て直し、今のURLへ転送して受け止める
Step 3: Google に「修正を検証」を依頼
GSC の「修正を検証」ボタンは、Google に対して「直したから再評価して」と明示的に依頼するアクションです。これを押さないと、再評価は自然なタイミング任せになります。見落とされがちな一手です。
技術スタック（エンジニア向け補足）
| URL 正規化 | CloudFront Functions (10KB 制限内で動的正規表現マッチ) |
|---|---|
| クロール制御 | robots.txt |
| DNS / 集約 | Amazon Route53 + ALB (priority 11 listener rule) |
| CI / CD | GitHub（main push）→ 自動ビルド・配信 |
| AI 連携 | Claude Code (パターン抽出・PR 提案・コード生成) |
03実装と運用 (経営者向けに翻訳)
| 作業時間 | 約4時間 (実装) + 1時間 (GSC 検証手続) |
|---|---|
| 体制 | 代表本人 ＋ AI アシスタント（社内で完結・外注なし） |
| 追加コスト | 0円 (既存 AWS インフラ内で完結、AI 利用料は既存サブスク内) |
| 外注の必要性 | なし |
ポイントは「自分たちのサイトだから、どこをどう直したかを把握したまま、その日のうちに整理できた」という点です。外注すると相応の費用と時間がかかる規模の作業を、社内で完結できました。
04結果: 数字で見せる
主要な転送（301）は、すでに Google が追従済みです（2026-05-27 確認）。残りのページは Google の再クロール待ちで、以下は「修正前の状態」と「実施した対応」の一覧です。
05学び: 中小企業経営者へのメッセージ
① SEOは、AIで"社内に取り戻せる"
これまで「SEOは専門の外注先に頼むもの」でした。ですが、AIがページを直接編集できる土台さえあれば、必要な時に・社内で・AIと対応できます。外注費もリードタイムも抑えられ、何より"自社サイトの主導権"が社内に残ります。今回は私たち自身がAIと直接手を動かしたので、どこをどう直したかを把握したまま、その後の判断（どこは社内で、どこは外に頼むか）まで自分たちで握れています。古いサイトほど構造的な歪みが溜まっているぶん、内製化の効果は大きく出ます。
② SEOは「コンテンツ」だけの話ではない
SEO というと記事の中身や被リンクが語られがちですが、検索エンジンが評価するのはサイト全体の構造です。死リンク・リダイレクト連鎖・robots.txt の不備は、コンテンツの質に関係なく評価を下げます。今回のような「整流化」は、新規記事を書く前にやるべき下準備です。